20,1 Milliarde Dollar sollen 2023 weltweit durch Influencer-Marketing umgesetzt worden sein. Die auf diese Rubrik spezialisierte Werbeagentur Likeyaa aus Dortmund hat einen Social Media-Report zur diesjährigen Entwicklung erstellt – und gibt Prognosen für das Jahr 2024. Welche Plattform gewinnt dazu, welche verliert? Welche Nischen können gerade junge Brands besetzen? Welche Entwicklungen setzen Marketeers unter Druck? Wir haben den Report vorab gelesen und die wichtigsten Schlussfolgerungen für junge Unternehmen herausgefiltert.

Neue Nischen: Whatsapp und Instagram-Broadcast

Auf jede Bewegung folgt eine Gegenbewegung – das gilt auch für das Internet. Während Instagram-Feeds und E-Mail-Postfächer aus allen Nähten platzen, erstarken neue Nischen des Internets, die auch jungen Brands einen direkten Draht zu ihrer Zielgruppe versprechen. Whatsapp-Kanäle und Instagram-Broadcasts sind hier aktuell die beiden wichtigsten, da Nutzer-stärksten, Funktionen.

„2024 wird das Jahr der Exklusivität im digitalen Marketing“, prognostiziert Likeyaa. Klassische Newsletter per Mail versinken mit wachsender Wahrscheinlichkeit ungelesen im Spamordner. Stattdessen zunehmend interessant: Whatsapp. Der zwei Milliarden-Nutzer-starke Messengerdienst (gehört wie Facebook und Instagram zu Meta) lockt mit 90-prozentigen Öffnungsraten, heißt es im Report. Die App sei daher ein zunehmend „unverzichtbares Tool“ für Marketeers.

Zuletzt hat Meta mit neuen Funktionen nachgerüstet: In eigenen Whatsapp-Kanälen und auf Instagram-Broadcasts können Unternehmen, Influencer, Fußballvereine und Medien Nachrichten an ihre Abonnenten verschicken. Letztere können mit Emojis reagieren, aber nicht kommentieren. So bleiben die Kanäle übersichtlich – und konzentrieren sich auf die Botschaft des Senders. Diese Exklusivität ist laut Likeyaa der besondere Vorteil der Channels.

Die Kommunikation über exklusive Kanäle ermöglicht es Jungunternehmen, direkt zu potenziellen Kunden zu „sprechen“ – aber wie bekomme ich meine Zielgruppe in meinen Whatsapp- oder Instagram Broadcast-Kanal?

Die Supermarktriesen Rewe und Edeka machen es vor – und versenden Prospekte bei Whatsapp